Positividad en Pinterest buena para tu estrategia de anuncios Blog de Pinteresate Pinterest Marketing Tips

¿Por qué la positividad de Pinterest es buena para tu estrategia de anuncios?

En el artículo de hoy te vamos a comentar por qué la positividad vende y cómo anunciarse en una plataforma considerada positiva como Pinterest tiene muchísimas ventajas. 

No, no hablamos de Mr. Wonderful (aunque oye, que factura más de 30 millones gracias a su buenrollismo) sino de cómo tus anuncios pueden asociarse erróneamente y obtener peores resultados si están “cerca” de contenidos negativos.

Los datos que te contamos a continuación son de una de las empresas más punteras americanas sobre inteligencia de datos de un webinar online al que asistimos recientemente y también de informes de Pinterest oficial. 

 

Empecemos hablando de positividad

8 de cada 10 Pinners (usuarios de Pinterest) dicen que Pinterest les hace sentirse bien, les genera positividad. Sin embargo, comparado con otras plataformas / redes sociales, solo 3 de 10 tienen esa sensación. Impactante, ¿no crees? 

8 de cada 10 Pinners dicen que Pinterest les hace sentir bien

 

Positividad y Publicidad Online

Vale, y seguramente te estarás preguntado, a ver chicas, y ¿qué tiene esto de la positividad que ver esto con la publicidad online? ¡Pues bastante! 

Estamos viviendo una situación bastante difícil y emocional, y con la fatiga pandémica, es importante que nuestro alrededor sea lo más positivo posible, para tus clientes y también para tu marca (bastante negatividad tenemos ya con las noticias del telediario…). 

Hay mucha gente que si ve que una si una marca aparece junto a contenido negativo asume que la marca la ha respaldado. Esto no lo hemos inventado nosotras, lo dicen varios informes. Y tú, ¿no lo pensarías también?

 

Entornos positivos vs. negativos para anunciantes 

Un 56% de los compradores están más dispuestos a comprar en lugares positivos. 

Mmmmm si te estás preguntando a qué hacen referencia a esos “positive places” o “entornos positivos”, creemos que es una “indirecta-directa” a otras redes sociales. 

Por eso, estos datos que te estamos resumiendo están muuuuy relacionados. 

Los entornos negativos hacen que las personas sean menos propensas a recordar, menos propensas a confiar y menos probable a comprar. Tiene sentido. La negatividad puede generar rechazo. 

Cuando los anuncios se muestran en un entorno más positivo online, pueden generar un impacto en cada fase del embudo de compra (o embudo de ventas, customer journey, sales funnel). 

Y es que 9 de cada 10 Pinners dicen que Pinterest es su “oasis online“. Ya sabrás de sobra que los pinners acuden a esta plataforma para desconectar, inspirarse, etc. y en busca de positividad como hemos comentado. Y tus anuncios deberían tener esto en cuenta. 

9 de cada 10 Pinners dicen que Pinterest es su oasis online

9 de cada 10 Pinners dicen que Pinterest es su oasis online

 

Pinterest como un entorno positivo para anunciarse 

Investigaciones de Pinterest muestran que los resultados positivos tienen un efecto de halo en las marcas que aparecer allí, desde la conciencia del producto / servicio (descubrimiento / awareness) hasta el sentimiento hasta confianza y compra.

6 de 10 están de acuerdo en que son más propensas a seguir este camino: 

Fase descubrimiento a conversión Pinteresate

 

 

Y es que queremos un Internet más inspirador y menos negativo. 

Hoy en día, buscamos positividad en línea más que nunca, y muchos consumidores están manteniendo las marcas con los mismos estándares. 

De hecho, un 70% de los consumidores encuestados están de acuerdo en que “las marcas y empresas que se ven anteponiendo sus ganancias a la gente durante esta crisis, perderán mi confianza para siempre.” 

¡Ojo! Los consumidores no son tontos y saben que las empresas necesitan beneficios, pero no por todos los medios y pisoteando a las personas en llegar a sus objetivos financieros. 

Volviendo al tema de los Ads… hay que tener en cuenta los entornos adyacentes donde nuestros anuncios salen publicados, importa (bastante, más de lo que cree) donde aparezcan y al lado de quien. Si no que se lo digan a las siguientes marcas… 

 

 

Fuera bromas… y #fails de anuncios aparte, que cuando se trata de gastar €€€€ en publi hay que tomárselo en serio, y es que 2 de cada 3 adultos están de acuerdo en que es responsabilidad de una marca anunciarse en lugares seguros, positivos y, así, evitar el contenido negativo. 

Tiene todo el sentido que si una marca aparece junto a un contenido negativo, a su vez impactará negativamente en la percepción del consumidor de esa marca. Quizá a los super-mega-fans no tanto (son fieles y ya sabemos que en ocasiones el fanatismo va mucho más allá de la razón), pero a la gran mayoría, seguro que no lo pasan por alto…

Así que es hora de pensar estratégicamente…

 

¿Dónde se están mostrando tus anuncios? 

Pinterest siempre ha sido un lugar online positivo. Esto se muestra en la cantidad de usuarios que adoran la plataforma. El año pasado, con la pandemia, las búsquedas y el interés por la “positividad” han aumento un 65%, llegando a los niveles más altos en la historia de la plataforma, también se incrementaron otros términos relacionados. 

Como marketeras, sabemos que el miedo es una de las estrategias que más se usan para vender, pero quizá debemos preguntarnos cómo pueden ser mis/nuestros anuncios más positivos

Además, no olvidemos que esto de la positividad, también va de la mano con la confianza. Según Forbes, los americanos tienen más confianza en empresas como en LinkedIn o Pinterest que en Facebook. Seguro que aquí en España es bastante parecido, y eso que no se han llegado a los escándalos con la protección de datos de usuarios como sucedió en EE.UU. con la empresa de Mr. Zuck.

Pero, ¿cómo ha llegado Pinterest a ganarse esta confianza y positividad? Pues con hechos y nos con palabras. Ya en el 2017, prohibieron los anuncios de antivacunas, y un año más tarde, en 2018, los anuncios políticos, además de un montón de políticas que tienen como objetivo la inclusión.

A nosotras nos encanta el motto de los anuncios de Pinterest “Stop Interrumping. Start inspiring” (deja de interrumpir y empieza a inspirar). Esta es una de las grandes diferencias con otras plataformas de anuncios. 

Los Pines Promocionados (anuncios en Pinterest) pueden estar muy bien integrados y no ser tan intrusivos si se ejecutan correctamente. Es totalmente posible. 

Según la CMO de Pinterest, Andrea Mallard (la máxima responsable de marketing) “los espacios en línea negativos están agotando el dinero de tu marca. Tu tiempo. Y el de tu audiencia”. 

 

quote Pinterest espacios negativos malo para tu marca Pinterest Marketing Blog de Pinteresate

 

Y tú ¿quieres seguir apostando por “lo que siempre se ha hecho así o donde se supone que está todo el mundo, pero no es verdad”, o quieres innovar y destacar sobre tu competencia en un entorno más positivo? 

Si es así, pronto lanzamos el curso más completo sobre Pinterest Ads del mercado hispanohablante, donde te contaremos todooooo lo que necesitas saber para qué realices tus campañas de publicidad con éxito en Pinterest. 

¡Hasta muy pronto, pinteresad@! 

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